Frankfurt is sour
Ziel war es, den Maker's Mark Whisky Sour durch eine mainstreamige 360-Grad-Aktivierung in Frankfurt zu aktivieren und gleichzeitig die Markenbekanntheit zu steigern.
Und so hat’s funktioniert:
Im Kern der Aktivierung standen 13 Ontrade-Outlets in Frankfurt, die ihre jeweilige Interpretation des Maker‘s Mark Sour auf die Karte servierten und im Rahmen einer regionalen Media-Kampagne in Out of Home und Digital beworben wurden. Dabei war nicht nur der Drink „sour“, sondern gleich die ganze Stadt.
In den Bars selbst gab es verschiedene Tools, die auf den Drink hingewiesen haben. Gäste konnten sich auf einer eigens für Maker's Mark erstellten und auf mobile usage in Bars ausgerichteten Landingpage registrieren. Mit jedem Drink gab es einen digitalen Wachsstempel und die Chance auf eine Reise nach Kentucky, in die Heimat von Maker‘s Mark.
Teilnehmende Bars: Anthony‘s, Bristol Bar, Chicago Williams BBQ, Drinksmith, Embury, Franziska Restaurant, Hoppers, Maingold, Moloko, Occhio D‘Oro, Roomers, Sullivan & The Tiny Cup
+ 19%
00,39
Total Reach Out-of-home
Total Reach Social-Media
Regional Sellout Rewe
Ontrade Consumptoin
+ 47%
+ 49%
CPM Factor vs. Internal Reference
Brandawarenss
+ 06M
+ 15M
+ 2700
+ 1157%
“Liquid-to-Lips” Momente
Regional Sellout Flaschenpost
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Dino Zippe
BUILD+BLEND
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