The Sound of Bowmore
In Deutschland mangelt es an Brand Awareness für Bowmore und das Markenprofil unterscheidet sich nicht deutlich von anderen Single Malts auf dem Markt. Als Folge davon ist Bowmore nur eine von vielen Optionen ohne klare Differenzierung. Endkonsumenten fehlte das Verständnis dafür, was Bowmore einzigartig macht und wie es sich von anderen Marken unterscheidet.
In Deutschland mangelte es an Brand Awareness für Bowmore.
Darum positionierten wir Bowmore als Plattform für ein luxuriöses und authentisches Whisky-Erlebnis. Im Mittelpunkt der Vision steht dabei "Entspannung", ein Narrativ, das Bowmore als Inbegriff für authentische und entspannende Whisky-Erlebnisse definiert.
Dabei haben wir mit zum Produkt passenden Ontrade-Outlets wie dem Waldorf Astoria, Tara, Dallmayr oder dem Roomers gearbeitet und dort jeweils die Marke vor Ort individuell integriert. Parallel zur Ontrade-Aktivierung wurde die Marke in Flagship-Offtrade-Accounts wie dem KaDeWe, Alsterhaus und Oberpollinger aktiviert.
Ein besonderes Highlight des Jahres war der eigens konstruierte „Bowmore Cube“. Hier hatten Gastronomen, Medienpartner und Konsumenten die Möglichkeit, auf eine multisensorische Reise der Entspannung zu gehen. Eigens von uns komponierte Musik, wechselnde Licht- und Geruchswelten sowie dazu passende Bowmore Whiskys begeisterten über 150 ausgewählte Personen in München und Berlin.
+ 8,9 M
+ 6,2 %
Reichweite
Brand Awareness
+ 150,
+ 1000
Persönliche Tastings
“Liquid-to-Lips” Momente
Presseclippings
61
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Dino Zippe
BUILD+BLEND
c/o davidmartin GmbH
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